Что такое CTR

Термин CTR происходит от английского словосочетания click-through rate – это процентное соотношение количества нажатий на рекламное сообщение, будь то текстовая ссылка или изображение, к количеству его показов. То есть, если баннер был показан сто раз, и при этом нажали на него два раза, то CTR баннера равен 2%.

Как применяется CTR

Применяется CTR для расчета эффективности проводимой рекламной компании в сети интернет, выбора наиболее оптимального места для размещения рекламного сообщения, оценки эффективности рекламы.

Если перед тем, как начинать рекламную кампанию у вас есть информация об аудитории сайта, которую вам предоставили администраторы сайта или статические данные, то со временем CTR покажет насколько аудитория этой площадки подходит к вашему рекламному объявлению и есть ли смысл продолжать размещение рекламы на данном ресурсе.

Естественно, что на CTR рекламного блока влияет и сам внешний вид объявления, место его размещения и смысловое содержание, соответственно для того чтобы объективно сравнивать несколько площадок следует размещать на них одни  и те же объявления и, по возможности, на одинаковых местах.

Необходимо также обратить внимание, что некоторые владельцы рекламных площадок могут использовать недобросовестные методы накрутки CTR, кликая по ним вручную или используя скрипты.

Накрутки CTR

В случае с Яндекс.Директ или Google AdSense накрутчикам противостоят мощные алгоритмы систем контекстной рекламы, которые распознают накрутки. Однако, конечно, даже в этом случае вероятность «скликивания», т.е. того, что ваше объявление кто-то из конкурентов по-умному покликает. Всех денег это не снимет, но какой-то процент средств так можно потерять, особенно, если вы в директе ведете борьбу за сложные и дорогие запросы и «понтуетесь», используя спецразмещение.

Если CTR рекламного сообщения на какой-нибудь площадке будет намного выше, чем на других, изучите статистику сайта. В случае, если  все пользователи, зашедшие на сайт, просматривают не более одной страницы или же проводят на сайте несколько секунд, то это может говорить о накрутке CTR.

Места размещения на сайте и CTR

Несомненно, не все места на страницах сайта одинаково привлекательны для пользователей. По этой причине размещение объявления в нижней части сайта обходится гораздо дешевле, чем в верхней. Однако в некоторых, редких случаях, размещение внизу страницы может оказаться более выгодным – для этого необходимо посчитать CTR верхних и нижних баннеров и сравнить их со стоимостью размещения. Получив информацию о средней стоимости одного посетителя, можно делать выводы об эффективности рекламы в каждом конкретном месте страницы. Следует помнить, что размещение вверху страницы является еще и имиджевой составляющей.

Достаточно часто не имеет особого значения какой CTR у объявления:  высокий или низкий, поскольку высокий CTR еще не гарантирует эффективную конвертацию посетителей, которые перешли по ссылке. А для составления имиджа компании CTR подчас вообще не существенен – для анализа эффективности больше подойдут другие параметры, к примеру, количество показов. Однако показы легко накручиваются – думайте об этом, когда размещаетесь, изучите рекламную сеть, где покупаете показы, если от них зависит стоимость.

Часто в крупных рекламных сетях типа Яндекс.Директ объявления со слишком низким CTR отключаются по причине неэффективности. А CTR одного объявления влияет на репутацию целой группы объявлений, кампании по рекламе или же даже целого аккаунта.

CTR для контекстной рекламы при проведении рекламной интернет - кампании рассчитывается далеко не всеми системами рекламы. К примеру оценку данному параметру дают Яндекс.Директ» и «Googlе AdWords», а «Бегун» никаких данных о показах и CTR объявления не предоставляет.

Как повысить CTR

Достаточно сложно определить, что такое хороший или нормальный CTR, но для людей, которые хотят CTR увеличить, приведем несколько эффективных способов его повышения:

1. Если ваше рекламное сообщение абстрактно (например, «Все о Моде»), добавьте немного конкретики («Эксклюзивные фотографии с Парижской недели моды»).

2. Постоянно экспериментируйте с текстом объявлений, делайте акцент на разных предложениях  (новые модели, условия кредита или доставки, скидки и прочее). Анализируйте полученные результаты и выделяйте такое объявление, которое имеет лучший CTR.

3. Применяйте при составлении заголовков ключевые слова и формулировки, которые вводятся пользователями в поисковиках чаще всего.

4. Если реклама показывается одновременно в нескольких регионах страны, сделайте для каждого свой текст с указанием названия города.

6. Учитывайте диалектизмы отдельных регионов – их использование может значительно повысить CTR.

7.  И, наконец, активно используйте стоп - слова, что отсеять аудиторию которой наверняка не будет интересно ваше объявления. К примеру, реклама духов вряд ли будет интересна посетителям, которые пришли на сайт по запросу «духи прошлого» и т.д.